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Actividades y Técnicas Gráficas Artísticas

COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD

Contenido e-learning en formato SCORM 1.2 sobre COMM071PO POLÍTICAS DE MARKETING EN EL SECTOR DE PUBLICIDAD.

  • Duración210 h
  • Unidades9
  • FormatoSCORM 1.2

Temario

9 unidades didácticas · 210 horas

Contenido9 unidades
SCORM 1

Introducción al marketing

  • Concepto y usos del marketing.
  • El marketing dentro de la empresa.
  • Variables básicas del marketing.
  • Introducción al marketing mix.
SCORM 2

Acercamiento al plan de marketing

  • Estudio del macroentorno de la empresa.
  • - Concepto de mercado.
  • - La dimensión global del mercado.
  • - Factores del macroentorno.
  • - El nuevo entorno del marketing.
  • Factores del microentorno.
  • - Los actores del microentorno.
  • - Delimitación del mercado de referencia.
  • - El análisis de las oportunidades.
  • - El sistema de inteligencia del marketing.
  • Fuentes de información.
  • - Fuentes primarias.
  • - Fuentes secundarias.
  • - Definición del mercado objetivo.
  • - Tendencias de mercado.
  • - Herramientas informáticas de análisis.
  • Análisis de la competencia.
  • - Investigación cuantitativa.
  • - Investigación cualitativa.
  • - Estructura del mercado.
  • - Segmentación del mercado.
SCORM 3

El análisis dafo

  • Definición del método.
  • Elaboración.
  • - Análisis interno: fortalezas y debilidades.
  • - Análisis externo: oportunidades y amenazas.
  • - Presentación gráfica del análisis DAFO.
  • Interpretación y estrategias.
  • - Estrategia defensiva.
  • - Estrategia ofensiva.
  • - Estrategia de supervivencia.
  • - Estrategia de reorientación.
SCORM 4

El producto como instrumento de marketing

  • Diseño del producto.
  • - El producto desde la óptica del marketing.
  • - Las dimensiones del producto.
  • - La calidad del producto. - Gestión de la calidad percibida.
  • La marca y el envase, producto aumentado.
  • - El posicionamiento de la marca.
  • - Elementos físicos de la marca.
  • - Entorno legal de la marca y patentes.
  • - Conceptos de packaging.
  • Ciclo de vida del producto.
  • - Introducción y gráfica del ciclo de vida del producto.
  • - Fase de introducción del producto.
  • - Fase de inestabilidad o turbulencias.
  • - Fase de crecimiento.
  • - Fase de madurez.
  • - El declive.
  • - El product manager.
SCORM 5

El precio como herramienta del marketing mix

  • Concepto de coste y margen comercial.
  • - Cálculo del punto muerto.
  • - Rentabilidad de los capitales invertidos.
  • - Herramientas informáticas para el cálculo.
  • Políticas de fijación de precios.
  • - Factores internos.
  • - Factores externos.
  • Estrategias competitivas en precio.
  • - Elasticidad de la demanda.
  • - Valor del producto para los clientes.
  • - Productos sustitutivos.
SCORM 6

La comunicacion en el plan de marketing

  • El mix de comunicación.
  • - Elementos del sistema de comunicación.
  • - La integración de los métodos de comunicación.
  • - Planificación de campañas de comunicación.
  • - Los medios online y offline.
  • - Control de resultados.
  • Elaboración del briefing.
  • - Anunciante, producto o servicio.
  • - Ámbito de la campaña.
  • - Duración de la campaña.
  • - Presupuesto asignado.
  • - Posicionamiento previo.
  • - Modelos de presentación.
  • Promoción y relaciones públicas.
  • - La promoción como elemento de comunicación.
  • - Las relaciones públicas.
  • - La responsabilidad social corporativa.
  • - Patrocinio y mecenazgo.
SCORM 7

Los canales de distribución.

  • Tipos de canales de distribución.
  • - El canal directo.
  • - El canal corto.
  • - El canal largo.
  • - El canal doble.
  • - Nuevos modelos de distribución comercial.
  • Formas y contratos de distribución.
  • - Los derechos del cliente.
  • - El trade marketing.
  • - Modelos de contratos de distribución.
  • El merchandising como instrumento.
  • - Concepto de merchandising.
  • - Elementos del merchandising.
  • - Elaboración del lay out.
  • - Negociación con intermediarios.
  • Alternativas de comercialización.
  • - Ferias y congresos.
  • - La franquicia.
  • - El marketing directo.
  • - Detallistas y mayoristas especiales.
  • - Customer relationship management.
SCORM 8

Elaboración y presentación del plan de marketing

  • Informes comerciales.
  • - Elaboración y fijación de objetivos.
  • - La previsión de ventas.
  • - Modelos de presentación.
  • - Exposición de resultados.
  • - Modelos de informes comerciales.
  • Métodos de control y seguimiento.
  • - Elaboración del calendario.
  • - Ratios más empleados.
  • - La auditoría de marketing.
  • Establecimiento de medidas correctoras.
  • - La importancia de establecer objetivos.
  • - Plan de visitas y entrevistas.
  • - Adjudicación de tiempos.
  • - Establecimiento del plan de acción.
  • - Elaboración del nuevo business plan.
  • Objetivos a corto plazo.
  • - Mejoras en la cobertura geográfica.
  • - Mejoras en la fidelización de clientes.
  • - Abandonar productos o clientes no rentables.
  • - Mejorar los márgenes comerciales.
  • - Potenciar la imagen de marca.
SCORM 9

Acercamiento al marketing de servicios

  • Modelo del marketing mix.
  • - Características del servicio.
  • - Características del consumidor de servicios.
  • - La venta personal.
  • - Comercialización del intangible.
  • - El valor añadido de la atención al cliente.
  • - Técnicas de referenciación.
  • Otros modelos de marketing.
  • - Marketing político.
  • - Marketing en los servicios públicos.
  • - Marketing sanitario.
  • - Marketing infantil.
  • - Marketing gerontológico.

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