COMM43 PROFESIONAL DEL MARKETING DIGITAL EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

SCORM 1. TECNOLOGÍA WEB PARA COMERCIO ELECTRÓNICO, MARKETING Y VENTAS EN LÍNEA EN EMPRESAS DE PIEL Y CALZADO

Implementación de una estrategia de marketing digital en el sector de piel y calzado

- Marketing digital y estrategia de marca.

- Viaje del cliente y personas compradoras.

- Embudo de marketing digital.

Diseño de contenidos para una estrategia de marketing.

- Generación y crianza de leads.

- Estrategia de marketing de contenidos.

- Crear un plan de medios de contenido.

Optimización de motores de búsqueda.

- Estrategia de SEO.

- Técnicas básicas de SEO en la página.

- Técnicas básicas de SEO fuera de la página.

- Diseño para minimizar residuos.

- Funcionamiento de la información sobre la velocidad de la página.

Planificación de una campaña publicitaria de Google.

- Introducción a los anuncios de Google.

- Comprensión las bases de licitación.

- Funcionamiento del nivel de calidad.

- Tipos de campaña de anuncios de Google.

- Palabras clave de anuncios de Google.

- Mejores prácticas para crear anuncios de texto efectivos.

- Seguimiento y optimización de campañas.

Análisis web para la evaluación de estrategias web.

- Introducción de Google analytics.

- Introducción a SEMrush,

* Tendencias de Google

* Ideas de audiencia de Facebook.

- Realización de una prueba de pensar en voz alta

- Análisis de redes sociales (orgánico)

SCORM 2. ANÁLISIS COMPARATIVO EN LOS SECTORES DE LA PIEL Y EL CALZADO

Identificación del nuevo entorno de compras en línea en los sectores de piel y calzado

- Tendencias actuales del mercado en el sector

- Principales canales de venta.

Implementación de una estrategia omnicanal.

- Planificación de una nueva experiencia de compra

- Creación de una estrategia omnicanal

Análisis del comportamiento del consumidor.

- Comportamiento del consumidor en línea.

- Perfil del consumidor.

- Viaje del cliente.

- Comunidad en línea y marketing tribal.

Aplicación de técnicas de neuromarketing.

- Principios de neuromarketing.

- Principios de la experiencia del usuario.

- Optimización de la experiencia del usuario y mejora de las conversiones a través del neuromarketing

Realización de investigaciones de mercado y consumo.

- Investigación de mercado.

- Recopilación y análisis de datos secundarios.

- Realización de una encuesta a través de Survey Monkey.

- Escucha en la web.

Análisis de tendencias de compra de los consumidores

- Realización de análisis competitivo en línea.

- Análisis de productos y servicios.

- Análisis del sitio web.

- Análisis de redes sociales (orgánico).

SCORM 3. ACTIVIDADES DE MARKETING Y VENTAS ELECTRÓNICAS EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

Caracterización del Customer Relationship Management (CRM)

- Concepto e importancia del CRM

- Objetivos y funcionamiento del CRM

- Estrategia creada con CRM.

- Segmentación, análisis y modelo de RFM.

Gestión del correo de propaganda.

- Campañas de marketing por correo electrónico.

- A / B test.

- Lista de construcción.

- Redacción de correos electrónicos.

- Resultados de seguimiento: marketing por correo electrónico de KPI.

Desarrollo de estrategias de automatización de marketing.

- Concepto de automatización de marketing.

- Plataformas de automatización de marketing.

- Monitoreo de usuarios y puntaje de usuarios

Desarrollo de una estrategia omnicanal.

- Planificación y creación de una estrategia minorista omnicanal.

- Nueva experiencia de compra en el sector de piel y calzado

- Datos minoristas impulsados.

Aplicación del Reglamento General de Protección de datos ( RGPD) y protección de la privacidad.

- Conocimiento del GDPR.

- Requisitos de cumplimiento en el GDPR.

- Actores clave bajo el GDPR y su papel.

SCORM 4. COMUNICACIONES DIGITALES Y REDES SOCIALES EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

Aproximación al nuevo contexto de la comunicación digital

- Identificación de los nuevos canales de comunicación digital

- Caracterización de las nuevas reglas en la comunicación

Aplicación de marketing en redes sociales

- Utilización de las herramientas de comunicación

- Administración de las herramientas relativas a las redes sociales

Planificación de campañas de marketing en redes sociales

- Elementos clave para optimizar la campaña de publicidad digital

- Reglas básicas, estrategias y riesgos de una campaña digital

- Marketing en redes sociales en la moda: bloggers e influencers

Desarrollo de Web marketing y branding en la industria de la moda

- Marca digital en moda

- Adopción de buenas prácticas para el marketing digital y el comercio electrónico en los sectores de piel y calzado.

SCORM 5. ESTRATEGIAS DE MARKETING DIGITAL Y ACTIVIDADES DE COMERCIO ELECTRÓNICO EN LA INDUSTRIA DE LA PIEL Y EL CALZADO

Planificación de estrategias de marketing digital en los sectores de piel y calzado.

- Estrategias de comercialización de productos de piel y el calzado

- Marketing emocional en el sector de la piel y el calzado.

- Adaptación a las estrategias de calzado y de piel.

Organización del comercio electrónico y atención al cliente.

- Comercio electrónico en Europa para el sector de piel y calzado.

- Perfil del producto.

- Compra de soporte.

- Servicios extra.

- Nuevas evoluciones en el campo: AR, VR, entre otras.

Implementación de estrategias B2B y B2C.

- Características DE B2B y B2C

Conceptos generales

Adaptación al sector de piel y calzado.

- Ejemplos en el sector del calzado y piel.

Diseño de sitio web y tiendas web.

- Cómo diseñar y crear portales web.

- Enfoque especial en GDPR. Normativa

- Aplicaciones web

* Gestión

* Ventajas e inconvenientes

- Plataformas.

- Etiquetas de calidad.