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Comercio y Marketing

COMM104PO MARKETING ONLINE (INAEM)

Este CURSO COMM104PO MARKETING ONLINE le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Comercio y marketing.

  • Duración20 h
  • Unidades7
  • FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

Este CURSO COMM104PO MARKETING ONLINE le ofrece una formación especializada en la materia dentro de la Familia Profesional de Comercio y marketing. Con este CURSO COMM104PO MARKETING ONLINE el alumno será capaz de desenvolverse dentro del Sector y conocer los diferentes elementos y herramientas estratégicas del marketing digital con el objetivo de poner en marcha un plan de marketing on-line.

A quién va dirigido

Este CURSO COMM104PO MARKETING ONLINE está dirigido a todas aquellas personas de la Familia Profesional de Comercio y marketing que deseen una especialización en dicha materia.

Temario

7 unidades didácticas · 20 horas

Contenido7 unidades
SCORM 1

Introducción al marketing digital.

  • ¿Qué es el marketing digital?
  • - Conceptos básicos del marketing digital.
  • - Aportaciones de Internet a las acciones de marketing.
  • - Principales diferencias con el marketing tradicional.
  • Evolución del marketing y de los medios.
  • - Internet como medio de comunicación.
  • - Nuevo concepto de cliente o consumidor. Público objetivo.
  • - El público objetivo en las transacciones comerciales electrónicas.
  • - Objetivos del marketing.
  • Bases del marketing digital.
  • - Las cuatro P del marketing digital.
  • - Líneas estratégicas del marketing digital.
  • Ventajas del marketing digital.
  • Tendencias del marketing digital.
  • Social media marketing.
SCORM 2

Elementos del marketing digital.

  • El producto.
  • - Aspectos destacados del producto o servicio.
  • El precio.
  • - La fijación del precio.
  • Los canales.
  • La publicidad y la promoción.
  • - La publicidad.
  • - La promoción.
  • El valor de la marca.
  • El branding a través del patrocinio.
  • Posicionamiento en Internet.
  • - Campañas para posicionarse.
SCORM 3

Herramientas estratégicas del marketing digital.

  • Identificación y segmentación del público objetivo.
  • Programa de afiliados.
  • - Punto de vista del vendedor.
  • El marketplace o mercado digital.
  • - Ventajas del mercado digital.
SCORM 4

Personalización dentro de las estrategias de marketing digital.

  • Marketing relacional.
  • - Ventajas del marketing relacional.
  • Marketing one to one y micromarketing.
  • Concepto de CRM.
  • ECRM.
  • Tecnología. Software CRM.
  • - Productos comerciales SAP CRM, de SAP.
  • - Productos con licencia GPL SUGAR CRM.
  • Implantación de un CRM.
SCORM 5

Planificación de una campaña de comunicación on line.

  • Características de la comunicación online.
  • Campaña de Comunicación Integral.
  • Pasos para realizar una campaña de publicidad.
  • Formas de promoción en Internet.
  • La comunicación comercial.
  • - Funcionamiento de la comunicación.
  • - El mix de comunicación.
  • La regla de las 4 F.
  • Marketing Directo.
  • - Conocimiento del usuario. Personalización de la oferta.
SCORM 6

Publicidad online y su eficacia.

  • Formatos publicitarios online.
  • - Formatos integrados.
  • - Formatos flotantes.
  • - Rich Media (Vídeo banner, Ciberspots o Spots Online).
  • - Acciones especiales o a medida.
  • - Permission marketing.
  • - Publirreportaje.
  • Tarifas de publicidad en Internet.
  • - Cálculo de tarifas.
  • Factores que mejoran el éxito de los banners.
  • Datos de inversión y eficacia publicitaria.
  • - La eficacia de los formatos.
  • - Herramientas de análisis de tráfico web.
  • Tendencias de la publicidad online.
  • Regulación.
SCORM 7

Marketing en buscadores.

  • Concepto de Optimización de motores de búsqueda (SEO).
  • Externalizar el servicio de optimización en buscadores.
  • Conceptos básicos de Google.
  • - Rastreo.
  • - Indexación.
  • - Publicación de resultados.
  • Directrices para indexarse en Google.
  • Google Adwords.
  • - Palabras claves.
  • - Control de las campañas.

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