COMM023PO ESPACIOS Y DECORACIÓN COMERCIAL

SCORM 1. EL MARKETING EN EL PUNTO DE VENTA

El marketing y el merchandising

Fases de aplicación del merchandising, imagen de la empresa

Características del consumidor

Diseño del punto de venta

El surtido, criterios de determinación

Contenidos prácticos: Observación de diferentes escaparates y contrastación entre ellos

SCORM 2. TRATAMIENTO DEL ESPACIO

Introducción

Mobiliario

Circulación en el establecimiento

Implantación por secciones y por familias de productos

Normativa de seguridad e higiene aplicada a la sala de ventas

Contenidos prácticos: Comparación de distintos puntos de venta observando la distribución del espacio

SCORM 3. OPTIMIZACIÓN DEL LINEAL

Definición e implantación

Criterios organizativos

Cálculo de la rentabilidad del lineal

Contenidos prácticos: Comparación de distintos lineales

SCORM 4. DISEÑO Y COMPOSICIÓN DEL ESCAPARATE

Principios básicos para el diseño del escaparate

Presentación y distribución de los elementos

Cómo captar la atención, rótulos, carteles, displays y exhibidores

El planteamiento del escaparate como medio de venta

Investigación y pruebas instrumentales

Contenidos prácticos: Comparación de distintos escaparates observando la manera de captar la atención de los clientes

SCORM 5. PUBLICIDAD EN EL PUNTO DE VENTA

Planificación e implantación de la PLV

Organización de la campaña de promoción en el punto de venta

Contenidos prácticos: Creación de una campaña de promoción en el punto de venta

SCORM 6. ANIMACIÓN EN EL PUNTO DE VENTA

Permanente e intermitente

Contenidos prácticos: Simulación de supuestos en los que la animación en el punto de venta es necesaria

SCORM 7. LA ILUMINACIÓN

Introducción. La luz artificial

Diversos tipos de lámpara

La iluminación en el comercio

Consejos prácticos para proyectos de iluminación

Contenidos prácticos: Explicación de las consecuencias de una mala iluminación en un escaparate

SCORM 8. EL COLOR

Introducción: luz y color

El color pigmento. Tono. Saturación. Luminosidad

Psicología del color, armonía y contraste

Tonos calientes y fríos

Dinámica de los colores

El lenguaje de los colores

Contenidos prácticos: Análisis de la gama de colores que decora un establecimiento

SCORM 9. DIFERENTES ESTILOS DE LA DECORACIÓN

El estilo clásico

El estilo moderno

El estilo vanguardista

El estilo naturista o rústico

El estilo contemporáneo

Contenidos prácticos: Clasificación de distintos comercios según el estilo decorativo