¿Qué es el Marketing Mix?
Descripción del scorm ¿Qué es el Marketing Mix?
El marketing mix es un análisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comúnmente por las empresas para analizar cuatros variables básicas de su actividad: producto, precio, distribución y promoción. El objetivo de aplicar este análisis es conocer la situación de la empresa y poder desarrollar una estrategia específica de posicionamiento posterior.
Contenido e-learning de ¿Qué es el Marketing Mix?
CAMPO DE CONOCIMIENTO 1. ¿QUÉ ES EL MARKETING MIX?
SCORM 1. PAPEL DEL MARKETING EN EL SISSCORM ECONÓMICO Y EN LA GESTIÓN EMPRESARIAL
Evolución del concepto y contenido del marketing: el intercambio como criterio de demarcación del alcance del marketing.
La función del marketing en el sistema económico.
El marketing como filosofía o cultura empresarial: evolución del papel del marketing dentro de la empresa. Las tendencias actuales en el marketing.
Marketing y dirección estratégica.
SCORM 2. HERRAMIENTAS DE COMUNICACIÓN
Herramientas de Marketing Mix
Herramientas de comunicación de Internet
SCORM 3. DECISIONES SOBRE PRODUCTOS
El concepto de producto. Los atributos formales del producto: la marca, el envase y la etiqueta.
Las estrategias de diferenciación y de posicionamiento del producto.
El proceso de diseño y desarrollo de nuevos productos.
El ciclo de vida del producto.
Los modelos de análisis de la cartera de productos.
Estrategias de crecimiento que pueden seguir las empresas.
SCORM 4. LAS DECISIONES SOBRE DISTRIBUCIÓN
El canal de distribución: concepto, utilidades e importancia.
Los componentes del canal de distribución. Funciones.
El diseño del canal de distribución: factores condicionantes, longitud e intensidad.
Una clasificación de las formas comerciales.
El merchandising.
SCORM 5. LAS DECISIONES SOBRE PRECIOS
Introducción.
El precio como instrumento de las decisiones comerciales: concepto e importancia.
Los factores condicionantes en la decisión de fijación de precios.
Los procedimientos de fijación de precios: métodos basados en los costes, en la competencia y en la demanda.
Las estrategias de fijación de precios.
SCORM 6. DECISIONES SOBRE COMUNICACIÓN
La comunicación comercial.
El mix de la comunicación comercial.
La comunicación global de la empresa.
SCORM 7. DISEÑO, EJECUCIÓN Y CONTROL DEL PLAN DE MARKETING
Plan de marketing: concepto, utilidad y horizonte temporal.
El diseño del plan de marketing: principales etapas.
La ejecución y control del plan de marketing. Tipos de control.
Desarrollo del plan de marketing.
Interesados en ¿Qué es el Marketing Mix?
Este scorm está dirigido a profesionales del área de marketing y de las ventas que busquen ampliar sus habilidades y conocimientos. Gerentes, directores de equipos comerciales, departamentos de comunicación, publicistas,…. En general, a cualquier profesional interesado en formarse Marketing Mix.
Duración sugerida para este contenido: 70 horas