Marketing Deportivo

Duración300 h
Unidades19
Campos2
FormatoSCORM 1.2

Sobre este contenido

El marketing deportivo tiene varias ventajas: permite asociar la marca con los valores positivos que un deporte o un determinado atleta , representa , da una exposición masiva a las audiencias que tiene el deporte en casos como el Mundial o el Super Bowl, y en otros casos al target específico que desean llegar, como el golf o el tenis. Pero, sobre todo puede dar una mayor velocidad de posicionamiento de una nueva marca o producto mediante el vínculo deportista o atleta reconocido. El servicio del marketing deportivo, nos permite ahorrar tiempo localizando a los deportistas para que participen en algún anuncio comercial, sin embargo, no sólo trata con un solo proveedor sino que no le cobra comisión a las marcas, mientras que un servicio más es el contar con algunas figuras deportivas para que asistan a convenciones o reuniones anuales a dar platicas motivacionales o compartir historias de éxito.

A quién va dirigido

A toda persona capacitada tanto en procesos administrativos como en deportivos, al igual que a profesionales del marketing, o cualquier persona que quiera profundizar sobre el marketing deportivo.

Temario

19 unidades didácticas · 300 horas

Campo 1Marketing deportivo10 unidades

SCORM 1

Introducción al marketing deportivo

El mercado deportivo
Investigación de mercado
Política de mercado
El producto deportivo
El consumidor deportivo

SCORM 2

Marketing en instalaciones deportivas

Función del marketing en la empresa
La dirección de marketing de empresas deportivas
El director de marketing como estratega
Objetivos de la gerencia

SCORM 3

El plan de marketing

Plan de marketing: concepto, utilidad y horizonte temporal
El diseño del plan de marketing: principales etapas
La ejecución y control del plan de marketing Tipos de control
Desarrollo del plan de marketing

SCORM 4

Evento deportivo

Deporte y Protocolo
Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo
Estrategia de marketing
Elaboración de presupuestos
Creación del comité de dirección y coordinación

SCORM 5

Planificación estratégica deportiva

Planificación estratégica
Fases de la planificación estratégica
Planificación deportiva
Tipos de planificaciones
Proceso planificador
La gestión deportiva
Punto de encuentro entre oferta y demanda
El proyecto deportivo
Dirección de proyectos deportivos

SCORM 6

Patrocinio eventos deportivos

Introducción
El patrocinio deportivo en España
Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos
La preparación de una oferta de patrocinio
Intereses y exigencias de los patrocinadores

SCORM 7

E-sports

Ideas de negocio
El negocio de los e-Sports
Contribución a algunos negocios
Posibilidades del mercado de los e-Sports

SCORM 8

Social media & e-sports

E-Sports y Social Gaming
El producto digital: eSports
Segmentación Gamers
El Éxito de Twitch

SCORM 9

Patrocinio en e-sports

Introducción al Patrocinio Deportivo
Fases del Patrocinio Deportivo
Regulación del Patrocinio en E-Sports
Patrocinio E- Sports
Tipos de Patrocinios en eSports

SCORM 10

Publicidad en e-sports

La Rentabilidad Publicitaria en e-Sports
Advergaming: nuevo formato publicitario
El Branded Content en eSports
El Storytelling
Los eSports como Estrategia Comunicativa
Otros Formatos publicitarios

Campo 2Gestión de eventos deportivos9 unidades

SCORM 1

Organización de reuniones

Introducción
Tipos de reuniones
Terminología usada en reuniones, juntas y asambleas
Preparación de reuniones
Etapas de una reunión

SCORM 2

Organización de eventos

Tipos de eventos
Organización del evento
Condiciones técnicas y económicas requeridas al servicio contratado
Medios de cobro y pago

SCORM 3

Relaciones públicas

Definición y Concepto de Relaciones Públicas
Como montar una operación de Relaciones Públicas

SCORM 4

Diseño de un evento deportivo

Deporte y Protocolo
Esquema general de la organización y gestión de un evento deportivo
Estrategia de marketing
Elaboración de presupuestos
Creación del comité de dirección y coordinación

SCORM 5

Planificación deportiva

Planificación estratégica
Fases de la planificación estratégica
Planificación deportiva
Tipos de planificaciones
Proceso planificador
La gestión deportiva
Punto de encuentro entre oferta y demanda
El proyecto deportivo
Dirección de proyectos deportivos

SCORM 6

La infraestructura deportiva

Dirección de Infraestructura deportiva
Subdirección de Infraestructura deportiva
Departamento de mantenimiento de infraestructura
Subdirección de planeación y proyectos
Departamento de seguimiento
Subdirección de administración y finanzas
Departamento de recursos materiales
Departamento de recursos financieros
Departamento de Recursos Humanos

SCORM 7

El patrocinio de los eventos deportivos

Introducción
El patrocinio deportivo en España
Las posibilidades publicitarias de los eventos deportivos
La preparación de una oferta de patrocinio
Intereses y exigencias de los patrocinadores

SCORM 8

Los beneficios de la organización de eventos deportivos

Beneficios socioeconómicos fundamentales
Beneficios sociopolíticos
La repercusión de la imagen de las ciudades y los países y el impacto sobre el turismo de los grandes eventos

SCORM 9

Anexo. ley estatal del deporte

Principios generales
El consejo superior de deportes
Las asociaciones deportivas
De las competiciones
El comité olímpico y el comité paralímpico Españoles
El deporte de alto nivel
Investigación y enseñanzas deportivas
Control de las sustancias y métodos prohibidos en el deporte y seguridad en la práctica deportiva
Prevención de la violencia en los espectáculos deportivos
Instalaciones deportivas
La disciplina deportiva
Asamblea general del deporte
Conciliación extrajudicial en el deporte
Disposiciones adicionales
Disposiciones transitorias
Disposiciones finales

Palabras clave

beneficios
Comercial
Comunicación
consumidor
deporte
Deportiva
Deportivas
Deportivo
Deportivos
Dirección
Dirección.
Entorno
Estatal
Estrategia

Más contenidos de Marketing, Publicidad y Comunicación

Ver los 288 →